Google Ads. Показатель качества или как платить меньше
Высокий показатель качества имеет решающее значение для максимизации эффективности AdWords. Однако до сих пор не все рекламодатели отслеживают его, а многие из тех, кто отслеживают, не понимают, как он формируется.
Почему так важен высокий показатель качества?
Показатель качества, а также ваша ставка по ключевому слову определяют, как Google рассчитает рейтинг вашего объявления. Именно этот рейтинг определяет, кто займет место в выдаче выше - вы или ваш конкурент. Если быть точным - то на рейтинг влияет не сам показатель качества, как таковой, а каждая из его составляющих. Он же просто удобно отражает это в виде оценки, от 1 до 10


Если вы сможете повысить показатель качества, то вполне можете рассчитывать на уменьшение цены за клик (CPC) и/или увеличение средней позиции. Рейтинг вашего объявления в аукционе рекламодателей поднимется, и вы сможете обойти конкурентов и получать больше показов и кликов, не увеличивая ставки по ключевому слову.
Основные факторы, влияющие на показатель качества
Есть три основных параметра, из которых формируется показатель качества:
  • Ожидаемый CTR
  • Релевантность вашего объявления
  • Качество посадочной страницы.
Раньше было довольно неудобно мониторить эти факторы - приходилось наводить курсор на каждое ключевое слово отдельно, чтобы увидеть итоговую оценку.

Сейчас Google решил эту проблему, добавив возможность вывода как самого показателя качества, так и каждой его составляющей в отдельном столбце.
Влияние отдельных факторов на показатель качества
Три фактора не влияют на показатель качества равномерно. На основе глубоких исследований больших объемов данных Брэдом Геддесом, из AdAlysis, была выведена точная формула. Чтобы ее понять, он ввёл "весовые коэффициенты", они указаны в таблице:
Итоговая формула получилась довольно простой: 1 + Вес Качества посадочной страницы + Вес релевантности объявления + вес CTR.

Единица прибавляется всегда, т.к. показатель качества не может быть нулевым.

Для того, чтобы всё стало понятно, разберем на конкретном примере.

Допустим, Ожидаемый CTR у нас Ниже среднего, качество целевой страницы Среднее, а Релевантность объявления Выше среднего. Подставляем данные из таблички выше, и получаем: 1 + 0 + 1,75 + 2 = 4,75 С округлением, получаем показатель качества равный 5/10.

Теперь, когда мы знаем эти весовые коэффициенты и формулу, мы можем легко понять, что нужно улучшать в первую очередь, и как это отразится на Показателе качества.
Показатель качества и итоговая позиция
Google не раскрывает точную формулу расчета позиции объявления в своем аукционе, а также всех факторов, которые на нее влияют. Но есть популярная, простая, и близкая к действительности формула:
Рейтинг Объявления = Ставка * Показатель качества
На простом примере ниже будет наглядно видно, как можно экономить свой бюджет, оптимизировав составляющие показателя качества.
Как видно из примера, несмотря на самую высокую ставку Конкурент 3 занимает лишь 4 место в выдаче, тогда как Конкурент 1 занимает первое - а платит за клик меньше всего!
Итог
Если добиться максимальных показателей для всех компонентов показателя качества, то можно занимать самые высокие позиции в платной выдаче, а платить за клики при этом меньше, чем конкуренты ниже. Успешных вам рекламных кампаний!
Оставьте заявку на бесплатный аудит вашего бизнеса: